Қаптама брендтің көрнекі тасымалдаушысы болып табылады және өнімді брендті жылжыту үшін де пайдалануға болады.

Тұтынушы мен бренд алға жылжыта алатын өнім арасындағы кез келген байланыс.Сөредегі өнімді көрген тұтынушы өнімді сатып алса, тұтынушы пакетті ашып, өнімді пайдаланып, өнімді пайдалануды жалғастыра берсе, қаптама бренд пен тұтынушы арасындағы ең жиі кездеседі Байланыс нүктесі.

Сатушы тауарды таныстырмай немесе демонстрацияламай, тұтынушы тек қаптамадағы сурет пен мәтінді «көрсету» арқылы өнімді түсініп, сатып алуы керек.

Қаптама - бренд сапасының көрінісі.

Қаптама дизайнының сапасы тұтынушылардың өнім сапасы туралы пікіріне тікелей әсер етеді.Сонымен қатар, бұл брендке әсер етеді.Брендтің құны өнімнің сапасына сәйкес келеді деп есептейді.
Қаптама – брендтің байланыс арнасы.

Супермаркет сөресіне қойылған көптеген бренд ақпараты бар өнім қаптамасы тыныш жарнама болып табылады.Брендтердің танымалдылығымен тамаша визуалды тану мүмкіндіктері мен қаптамадағы тамаша қаптама дизайны көздің жауын алады.Жоғары сенсорлық бағалау компанияның өнімдерін көптеген бәсекелес брендтерден ажыратуға көмектеседі, осылайша тұтынушылар назар аударып, сатып ала алады.

Жақсы орау адамдарға келесі аспектілерді әкелуі мүмкін:

①Тауар құнын және пайдалану құнын жүзеге асыруға және тауар құнын жақсырақ арттыруға қабілетті

②Жақсы қаптама тауарды күн, жел, жаңбыр және шаңның ластануы сияқты табиғи факторлардан қорғай алады.Өнімнің ұшпалануы, ағуы, ластануы, соқтығысуы, экструзиясы, жоғалуы және ұрлануынан болатын шығындарды болдырмаңыз.

③Ол тиеу және түсіру, түгендеу, паллеттеу, жөнелту, қабылдау, қайта тиеу, сатуды санау және т.б. сияқты айналымды сақтауға, тасымалдауға, жөнелтуге және сатуға ыңғайлылық әкелуі мүмкін;

④Жақсы қаптама өнімдерді көркейтуге, тұтынушыларды тартуға және сатуды ынталандыруға көмектеседі.